Tresses tressées, carrés et blonds beige étaient tous tendance au Congrès Aveda 2023
Braided, bob and beige blonde were all trends at the Aveda Congress 2023.
Voici ce que j’ai vu au Congrès Aveda : Des mannequins en talons aiguilles et lunettes de soleil en train de faire du hoverboard. Des coiffeurs coupant les cheveux en patins à roulettes. Une vue rapprochée et personnelle de mon cuir chevelu, avec des desquamations surprenantes. Un orchestre de chambre habillé comme des lutins des bois. Une scène remplie de drones changeant de couleur, volant en formation et formant les mots “vegan” et “Aveda”. Des robes d’Iris van Herpen flottant sur le podium, semblant vivantes comme les coiffures elles-mêmes. Et bien plus encore.
Dire que le Congrès Aveda est un salon de coiffure est techniquement correct ; c’est un salon de coiffure, avec tous les projecteurs de salon, les démonstrations de coupe et de couleur, les ateliers techniques et les défilés de mode auxquels on s’attend lorsque l’on entend ces mots. C’est une célébration de quatre jours de l’art des cheveux, et si vous faites partie du réseau Aveda, c’est un événement très important. Le réseau Aveda compte environ 9 000 spas et salons et 50 000 coiffeurs dans le monde entier, du Japon à Jacksonville, de Des Moines au Danemark, et beaucoup d’entre eux se rendent à Minneapolis, ville d’origine d’Aveda, pour le Congrès.
Transparence totale : J’ai travaillé pour Aveda par le passé, y compris pour le Congrès lui-même, donc je sais combien de travail est nécessaire pour un événement de cette envergure et à quoi m’attendre lors du spectacle. Bien que la mission de la marque de “prendre soin du monde dans lequel nous vivons” ait été une partie importante du message, au cœur de tout cela, le Congrès est un moment pour se concentrer sur les cheveux. Il y a quelque chose de si méditatif à simplement regarder quelqu’un faire ce qu’il sait faire – couper, colorer, boucler – et c’est ce qui se passe au Congrès.
Le Congrès Aveda n’est pas ouvert au public – c’est un événement destiné aux stylistes – mais j’ai revisité mon ancien terrain de jeu pendant deux jours pour observer les plus grandes tendances sur la scène principale et en coulisses.
Des tresses qui racontent une histoire
L’équipe Texture d’Aveda, dirigée par la directrice artistique mondiale de la texture Renée Gadar, a présenté une collection émouvante de tresses en hommage aux siècles d’histoires transmises de génération en génération – des tresses qui font référence à la résilience et à l’histoire des personnes noires. “Les tresses ont traversé l’océan”, a déclaré Gadar dans la vidéo d’introduction de l’équipe, faisant référence à la façon dont cette coiffure était un signe de qui vous étiez, d’où vous veniez et d’où vous étiez, et comment les tresses étaient également utilisées pour tracer des itinéraires d’évasion pendant l’esclavage. “Le sens va bien au-delà de la simple tresse.”
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La collection comprenait des tresses sans nœuds ornées de plus de 2 000 perles dorées, des tresses jusqu’aux pieds disposées en “carte routière” pour raconter une histoire à travers les cheveux et des tresses en rangées ondulées et courbées pour symboliser les vagues qui ont transporté des navires de personnes arrachées à leur foyer. “Il y a un message très clair. Cela met au défi le public de penser très différemment à l’histoire des personnes noires”, a déclaré Gadar à HotQueen. “Dans mon expérience, je veux honorer et laisser vivre le passé en mémoire et celui-là [l’esclavage] semble être oublié, oublié. Je le ramène à la surface, en demandant de le digérer différemment, afin que nous puissions reconnaître ces choses et construire des structures de changement. L’ignorer ne nous aide pas à le faire”, a-t-elle déclaré. “Nous montrons beaucoup de travail de tresses parce que nos ancêtres ont montré leur résilience à travers les tresses, même quand ils étaient volés et emmenés ici.”
D’un point de vue des tendances, Gadar a partagé qu’elle cherche des moyens de faciliter la vie des personnes aux cheveux texturés grâce à des coupes, des styles et des produits. “On enseigne à tout le monde que les cheveux sont difficiles – la façon dont vous abordez vos cheveux est un travail”, a-t-elle expliqué. “Je veux qu’ils trouvent une approche plus facile pour le faire.”
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Chelsie LopezDes bobs sur des bobs sur des bobs
Il ne serait pas vraiment un spectacle capillaire sans des démonstrations de coupe de cheveux en direct sur scène, et beaucoup de stylistes préféraient les coupes courtes. Cela comprenait la coupe à la cuvette texturée douce inspirée des années 90 du vice-président principal de l’art capillaire mondial d’Aveda, Antoinette Beenders, qu’elle a coupée sur scène en utilisant un outil de rasoir « stylo calligraphique » pour plus de volume ; une coupe shag déconnectée de l’équipe du salon Van Michael ; et une coupe rockabilly bouclée par le directeur artistique mondial pour la coupe de cheveux, Ricardo Dinis. Le meilleur conseil de Beenders à quiconque souhaite se couper les cheveux courts ? « Coupez-les simplement ! »
Selon Dinis, qui est basé à New York, ses clients recherchent « beaucoup de bobs, des coupes simples qui peuvent se coiffer d’elles-mêmes ». Si vous envisagez de vous couper les cheveux courts, Dinis encourage à réfléchir à la façon dont vous pouvez utiliser quelque chose d’aussi simple que vos oreilles comme accessoire, en changeant le look en plaçant une mèche derrière ou en la tirant. « Il y a plus d’énergie dans la coupe qu’il n’y en a eu récemment », a-t-il partagé, mettant en avant des associations de « couleur en cours de repousse et cheveux courts, coupés ». L’équipe de Spoke & Weal, dirigée par le styliste et propriétaire Jon Reyman, a également présenté des bobs portables et polyvalents.
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Chelsie LopezLa santé du cuir chevelu 101
Chez HotQueen, nous prévoyons depuis un certain temps une augmentation des soins du cuir chevelu ; à la fin de l’année 2022, nous l’avons considéré comme l’une des plus grandes tendances émergentes pour 2023, citant un rapport Spate de 2022 sur les données de recherche Google où le terme “traitement du cuir chevelu” avait une valeur de recherche mensuelle moyenne de 162 300. Les spas capillaires, très populaires au Japon, commencent également à se développer aux États-Unis. Prendre soin du cuir chevelu est un élément clé pour faire pousser des cheveux en meilleure santé et plus heureux, et le nettoyage régulier et l’exfoliation – y compris avec des exfoliants chimiques que l’on trouve dans les peelings faciaux traditionnels – font partie de ce cycle. “L’exfoliation peut être particulièrement utile pour ceux qui ont le cuir chevelu sec, des pellicules et des cheveux gras”, a déclaré précédemment le dermatologue certifié Dr Hadley King à HotQueen. “L’exfoliation chimique douce avec des AHA ou de l’acide salicylique peut aider à réduire les pellicules et à s’assurer que les follicules pileux ne sont pas obstrués par l’accumulation de produits, de sébum et de débris de kératine.”
Aveda est également sur la même longueur d’onde, et j’ai découvert par moi-même à quoi ressemble mon cuir chevelu grâce à une consultation et un traitement ; il est sec et un peu squameux, mais rien d’irréparable. L’équipe de recherche et développement d’Aveda a travaillé avec l’Université de Bradford au Royaume-Uni pour approfondir encore davantage la santé du cuir chevelu, et le résultat a été la gamme Scalp Solutions, une collection complète de produits pour exfolier, équilibrer et nourrir la peau de votre cuir chevelu. (Le sérum Scalp Solutions Overnight Scalp Renewal a remporté le prix Best of Beauty cette année.)
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« Chaque cuir chevelu a une histoire à raconter », déclare Christine Hall, vice-présidente de la recherche et du développement chez Aveda. Ce partenariat a permis à Hall et à son équipe d’en apprendre davantage sur le vieillissement du cuir chevelu et sur la manière dont ce processus peut affecter la santé de vos cheveux. De nombreux salons Aveda proposent désormais des consultations et des traitements du cuir chevelu avec la gamme Scalp Solutions ; après le mien, j’ai remarqué moins de pellicules et des racines parfaitement propres, toujours un avantage pour ceux d’entre nous qui prolongent leur brushing au maximum.
Éclats de couleur
Au lieu d’un balayage ou d’une sous-couche rose vif, les coloristes ont peint la teinture en bandes, racines, tranches, panneaux cachés, et même en plis. L’équipe du salon Van Michael d’Atlanta a présenté des franges dorées rose, des panneaux verts émeraude, et des panneaux noirs et blancs peints en ombres et en clarté, tandis que l’équipe artistique d’Aveda en Amérique du Nord a créé des mosaïques de couleurs. Lors de la performance en soirée de Beenders, le coloriste Luis Gonzalez a présenté une technique de couleur façon vitrail avec des teintes vives de rose, d’orange, de vert et de violet, avec un motif plissé complexe teint par-dessus, similaire aux célèbres pièces de mode Pleats Please du designer Issey Miyake.
« Il s’agit de la synergie entre la coupe, la couleur et le style », a déclaré Ian Michael Black, directeur mondial de la couleur des cheveux chez Aveda, qui a peint une bande futuriste de bleu pervenche sur une coupe pixie précise et dégradée – une manière moderne d’ajouter une touche de couleur subtile.
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Chelsie LopezBlondes beige
Le blond platine immaculé est un incontournable dans la palette de tout coloriste, mais lors du Congrès, les blondes claires étaient plus douces : champagne pâle, vanille, beige aérien. (Est-ce l’effet Barbie ?) La marque a récemment lancé sa réponse à base de plantes aux reconstructeurs capillaires tels qu’Olaplex et K18, Botanical Repair, comprenant un traitement réservé aux salons effectué lors de votre service de couleur pour aider à réduire la casse lors de la décoloration et du blondissement, et de nombreux coloristes l’ont cité comme une étape clé dans les transformations blondes présentées sur scène.
Cela s’explique par le fait que le blond beige gagne en popularité sur le cercle des couleurs. C’est un grand favori en Corée et est également appelé « beige lait » ou « beige érable ». Les meilleurs coloristes ont également prédit que cette nuance serait un choix populaire pour les blondes à la recherche de quelque chose de frais et de ludique, la comparant à l’intérieur d’une peau de banane. Ces tons blonds délicats et dimensionnels peuvent être facilement personnalisés en fonction de votre teint, alors n’hésitez pas à embrasser votre côté plus doux.
Chelsie LopezDiamants
Enlevez vos pierres précieuses d’Euphoria de votre visage et mettez-les dans vos cheveux ! Pour les fêtes – ou vous savez, quand vous voulez – pourquoi ne pas ajouter beaucoup d’éclat avec des diamants ? Beenders a présenté des coiffures structurées avec une bande de diamants colorés dans le dos et des ondulations accentuées de vagues avec des pierres soigneusement placées. « C’est très glamour », explique-t-elle. « Plus couture. »
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